Nederlandse reclamecampagnes domineren niet zo heel vaak het internationale reclamefestival in Cannes. Dit jaar won ‘The Next Rembrandt’ zestien prijzen, waaronder vier keer goud en twee keer een Grand Prix. Geweldige prestatie, maar het grootste Nederlandse succes van dit decennium vond twee jaar geleden plaats. Toen won de Terre des Hommes-campagne ‘Sweetie’ van het Amsterdamse bureau Lemz maar liefst dertien keer goud en een Grand Prix. Ook op andere mondiale festivals viel deze confronterende campagne tegen digitaal kindersekstoerisme volop in de prijzen. ‘Ik ken bijna geen campagnes met een impact als Sweetie’, aldus Lemz-oprichter Mark Woerde indertijd. ‘Beter dan dit kunnen we op dit moment niet.’